明星代言与品牌形象塑造传递与强化

明星是品牌形象的重要载体。当明星代言产品时，他们自身的形象特点会与品牌形象相互融合并传递给消费者。例如，苹果公司在产品推广中，选择那些具有创新、时尚、简洁形象的明星参与广告宣传。这些明星在公众眼中代表着现代、潮流、富有创造力的形象，与苹果公司的品牌形象相得益彰，进一步强化了苹果产品在消费者心中的形象定位。

奥迪汽车在推广中选择形象稳重、成功的明星代言其高端车型。明星的形象暗示着奥迪汽车的目标用户是事业有成、追求品质和稳定性能的消费者，通过明星代言将奥迪汽车高端、稳重、豪华的品牌形象深深植入消费者的脑海。

形象转型与重塑

对于一些希望转型或重塑形象的品牌，明星代言是一个关键策略。例如，某传统老字号食品品牌想要向年轻化、时尚化转型，它选择年轻、时尚且具有创新精神的明星代言。明星通过在社交媒体上以创新的方式展示老字号产品的新吃法、新包装等，使品牌在年轻消费者心中的形象发生转变，从传统、古板转变为时尚、有趣、适合年轻人的品牌。

曾经以功能为主的手机品牌，在向智能手机转型时，选择了具有科技感和时尚形象的明星代言。明星在广告中展示手机的智能功能和时尚外观，帮助品牌重塑形象，从单纯的功能性手机品牌转变为兼具科技感和时尚感的智能手机品牌。